Le 29 Février 2013, à l’occasion de TED2013 (le « Technology Entertainment Design »), et lors du déjeuner TEDxWomen, Gucci a lancé sa nouvelle campagne dénommée « Chime for Change ».
Menée par FRIDA GIANNINI, BEYONCÉ KNOWLES-CARTER ET SALMA HAYEK PINAULT, elle aura pour but de lever des fonds et sensibiliser la population à la condition des jeunes filles et des femmes.
C’est sous forme d’un court métrage orchestré par Salma Hayek Pinault et Beyoncé que celle-ci fut dévoilée.
Illustrant le projet Gucci, il dénombre ses buts : Rassembler, unir et renforcer les voix qui s’expriment en faveur des jeunes filles et des femmes à travers le monde et se concentrer sur l’éducation, la santé et la justice.
Au programme également, la présentation du premier des dix courts métrages Chime for Change : la version longue de la bande annonce du film The Supreme Price de Joanna Lipper racontant l’histoire de l’activiste Nigérienne pro-démocratie Hafsat Abiola.
